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容易被百度判断为优质内容的五个标准

勇·周阅读(212)

什么内容容易被百度判断优质内容?

这个话题对站长或SEO圈内来说,是一个老生常谈且百谈不厌的话题。随着搜索引擎算法不断的迭代更新、越来越智能化,对于优质内容的判断标准也是在不同阶段有不同的要求。那么什么样的内容才会被评为优质内容呢?下面我与大家一起探讨下。

首先我们先来聊一个概念,叫做“有效内容产出”。一直以来无论我的学生、客户还是业内朋友问的一些问题。都变相的反映了一个问题,就是一味的为了创造内容而创造内容。但又有多少人想过你所创造的内容是真的有人在搜索引擎上搜索呢?若没有搜索即使你获得了很好的排名,那么能带来流量吗?所以产出有效内容变的非常重要。衡量有效与否的标准我们可以借助挖词工具、数据分析工具、站内搜索等这些可以明确捕获用户需求的关键词,以此为依据的创造内容。

然后就是“题文相符”,你标题的主旨和你内容的所述如果不一致,那么即使在短时间内获得一定的搜索来源流量,那也无法长久。标题说的是什么,内容就应该写什么。并尽最大程度的满足用户的需求。

当你确定你的文章主题是有用户需求的,并且内容能解决绝大部分人的需求。那么好内容就被你创造了,但能说上是优质吗?不一定,因为还有如下的一些因素。

1.网页打开速度

网页打开的快慢,影响了两个点,第一是用户访问网页的体验度,搜索引擎的目的是为了更好的满足搜索用户的体验,但你却从最开始就让用户访问你网站变的很费劲。之前百度的同学也有提到过,移动端网页打开速度大于3秒的就直接列为垃圾网页。可想,即便你拥有再好的内容,用户访问造成了困难,那岂不是太不值得了。

第二点是爬虫抓取,打开慢,爬虫抓取就困难。站在搜索引擎的角度想一下,抓取也是程序运行,程序在你这里运行需要1秒钟打开一个网页,在别人那运行却只需要100毫秒,我去,人家是你的十分之一。而你占用了爬虫原本可以抓取是个网页的资源来抓取你这一个。换做是我也会为了节省资源抓取更多网页而调整对你网站的抓取量级,抓取少了,收录的几率就更小了。没了收录,何谈排名和流量?

2.文本可读性

内容能看,但却很费劲,好吗?真觉得搜索引擎今天不能识别出来吗?例如内容区块本身,本来设置成黑色字体或深灰色字体是很不错的。但却为了一些其他目的,偏偏要设置成浅灰色或与网页背景更加贴近的颜色,这样的设置不利用用户的体验。同样不能算为优质的内容。

再比如字体大小设置过小、文本之间的段落过于紧密甚至叠盖都在一定程度上影响着用户的体验。

你的文章看着费劲,我用搜索引擎搜索出了那么多的结果,为什么还要在你这里浪费时间呢?直接关闭你网页去找下一个便是!

3.主体内容内设置

这里主要说的是对主体内容本身,比如文章页面的内容部分,我们会设置一些加粗、标红(高亮)、锚文本链接。但这三点在太多网站上还保留着多年前的做法。是关键词就给链接,指向首页、指向栏目页、指向频道页;是关键词就加粗或者高亮,以便于突出显示,以此来欺骗自己在做SEO优化。实际不应该是这样的。这些点都是很小很小的因素的,与其在这方面下功夫,真不如合理的去利用这些细节。文章中需要重点突出的语句或词汇改突出显示就突出显示。在写文章的过程中提到了某些词汇或知识点觉得用户可能不明白或者有兴趣查阅,该设置链接就设置链接。

其实按照这样正常的方式去做,你会发现你要加的链接和对文本的突出设置也贴合SEO的一些技巧和方法。所以正确的去理解这些细节点本身的含义,去合理的设置有时候就是在做SEO。不要使用做SEO的思维去设置内容,要用设置内容的思维去做SEO,这才是正途。

4.网页排版布局

这里说三点,第一点是主体内容的出现位置,用户最需要的内容却没有在最重要的位置出现,这样好吗?比如一个文章页面,用户就是要看文章的,但是你却让用户往下滚动了两屏才看到主体内容,这样的布局十分的令人愤慨,即便你觉得在内容之上展示的你公司的重要内容,但用户关注的可是内容本身,他要解决自己的需求。其他的关注度都小于此。

第二点是主体内容外的周边推荐信息,例如最新推荐、热门推荐、猜你喜欢、相关文章等等,叫法不同,调取逻辑不一,但性质基本一致。这些推荐信息与当前主体文章的相关度如何?相关性越高意味着用户可挖掘潜在需求更大,例如你在看一篇名为“什么内容被百度判断为优质内容”,推荐给你的是有“优质内容的几点注意事项”、“原创文章怎么成为优质内容”、“关于优质内容的几个建议”….,这些对于你来说都是需要看的。不仅增加了你访问这个网站的PV,减少跳出率。还提升当前网页的关键词密度!

最后一个,就是广告,弹窗广告遮挡主题内容影响用户体验相信大家也众所周知了。但你页面“很多”闪图、动效广告,主体内容穿插广告等都对用户体验是一种伤害。所以合理的分配布置广告的位置、个数,主体内容的出现位置等才是对用户最大的帮助,帮助了用户就等于在帮助搜索引擎解决搜索用户体验的问题,何愁获得不到流量?

5.原创内容

原创内容,大家应该是明白的,但这里必须要在提一下。原创一直以来都是大家注意的点,但不是所有原创内容都能获得好的排名,综合上面我说到的其他点,你会发现除了原创这个大因素外,还有不少细节需要关注。

原创的内容应该是有需求的,不能盲目自己制造标题;你的内容应该是题文相符的,不能标题说东,内容说西,解决不了用户的实际需求;文本要具有可读性,不能因为其他目的影响用户的正常浏览;网页速度打开要快,越快越好这个没有限制;内容主体内该突出就突出、该加锚链接就加锚链接。不用担心所谓的过度优化,只要你是本着制造内容的目的而去设置的,而并非是为了SEO而产出内容。

实际上,百度理解的优质内容,就是真心对用户有帮助且用户浏览无障碍,更没有误导性的内容。我们在做内容的时候站在搜索引擎的角度去思考问题,从本质出发,能看清很多东西,而非一味的因为我学的SEO是这样的,大家都说这么做内容更利于SEO等等,这些都没有必要,搜索引擎的存在是因为有大量的人有搜索信息的需求,而它的目的是更快、更准、更直接的帮这类人群找到他们想要的信息,且找到的这个网页会让它的用户很满意的进行浏览并解决自己的需求。

最后我们本着这个目的去创造内容,提供给搜索引擎有什么理由不被评定为优质内容呢?

为什么内容做得越来越好,阅读量越来越低?

勇·周阅读(184)

新的环境下,内容越来越好了,但是阅读量却越来越低了……

有位学妹不顾家人反对,在上海这个国际化大都市谋了一个公众号助理的职位。斗志昂扬地奋斗了 3 年,我眼看着她的内容驾驭能力突飞猛进,内容质量从三流到一流,职位从一个傻愣的助理到小编再到主笔,终于在 2017 年回到老家,当了一名幼儿园老师。

这三年,我眼睁睁地看着她从一位刁蛮泼辣的女汉子,变成一位贤惠有加的怂妹子。那心理落差,就像还珠格格被容嬷嬷践踏得毫无脾气,从此削发为尼,遁入空门一样。

她说,看着阅读量一直往下掉,取关量一直往上涨,就像亲眼看着自己的孩子被抢走一样痛。

我安慰她:别伤心了,你的孩子还会被继续抢走的,伤心也没用。

她哇的一声哭了:为什么?为什么?为什么啊!

我指着楼下的早餐店说: 3 年前,那是唯一的一家早餐店,每天早上都有人排队买早餐;现在楼下有 16 家早餐店,每天只有三两个人匆匆走过。

哪怕是不同的早餐,它们的存在也会稀释你的受关注度,更何况是还有几家跟你相同或者相似的。

这个故事告诉我们,光会生孩子是不行的,你必须学会抢孩子、养孩子、教孩子。如果一个号啥都不干,光是每天机械地更新内容,那就是一个没有生命力的号,只能随着平台的起落自然老死。

当阅读量这块遮羞布被扯下时,我们必须面对一个更真实的内容营销环境。在新的环境下,风向已经改变,以下即是两大典型:

1、内容已经严重拥堵

那种以为做出一个逆天创意就能自然刷屏的幻想,跟意淫没什么区别。一个吊炸天的创意,可能被一坨坨屎一样的创意埋得透不过气。一有新渠道诞生,内容就会像水一样自动将其注满,最终每个渠道都会堵得跟北京二环一样。美国营销专家马克·舍费尔把这种现象称为“内容休克”。

内容像细菌一样滋生繁殖,信息噪音震耳欲聋,而人的脑容量几乎没有变化。

2、内容营销也开始烧钱了

曾经有不少老总觉得投广告太贵,希望通过内容营销这种不花钱的方法杀出重围。现在还认为内容营销不花钱的,大概已经回乡下耕田了。为了做好内容营销,各种买买买是免不了的,买创意、买渠道、买位置、买方案……少了哪一环,都可能让项目泡汤。

在新的环境下,当然需要新的做法,以下几个建议可以重新考虑:

1、钱是第一生产力

现在的内容营销绝对不是免费营销,往往是no money no talk。没有钱的推动,要么内容不够好,要么没有曝光,要么策略漏洞百出。当然,一脸懵逼的时候,钱最有可能用来圈地买位置。

2、集中爆发

平平稳稳地细水长流很容易把自己耗死,脉冲式的爆发应该成为常态。日常的维护只是基础,除此之外还需要不断地制造爆点,这样才能让人知道你还有生命迹象。记得有位过来人跟我说过:宁愿一个月闷声不响,也不要 30 天每天像念经一样低声沉吟。不鸣则已,一鸣惊人。

3、看准你的人

那种一波广告下去就火遍大江南北的传奇已经成为传说。有更多的产品和品牌隐藏在大众视野之外,却把某一小波人迷得死去活来。比如万元手机– 8848 钛金手机,一心一意只盯着那一小戳成功人士。往垂直纵深的方向去挖掘人群,往往是一个突破口。

正因为内容营销要花钱,正因为渠道多得像大海,所以擦亮眼睛精挑细选才不会让内容石沉大海。以下推荐几个过滤得比较好的现成渠道。

朋友圈:平时看到圈子里做买卖的,其实我们并不反感,还经常觉得有用,因为每个人的朋友圈都是不断筛选的。当然,腾讯推荐的朋友圈广告,通常也能直击我的要害。
信息流:这种广告现在挺流行的,把广告混在内容列表里,在今日头条里经常能看到。百度、微博等平台也有类似的产品。当然不是简单的植入,而是经过大数据分析的推荐。
领英、陌陌、小密圈等垂直社区:垂直化程度越高,粉丝特性越鲜明,对社群营销越有利。
KOL:优质的自媒体本身就是一个过滤器,可以帮你过滤掉许多垃圾流量。
央视:上央视从来不是为了转化,而是为了在闹哄哄的信息海洋中立起一个权威的牌子。在信息量让人窒息的环境下,哪条信息值得信赖?要获取信任感,没有哪个卫视能比得上央视。只要有了CCTV这个种子,线上线下渠道都可以大做文章。
当然好渠道好远不止这些,以上只是抛砖引玉。内容打水漂的概率越来越高,大家且投且珍惜。

不知什么时候起,谈论阅读量的人越来越少,就像当年谈论网站流量的人变少一样。好内容从以往的流量吸附器变成了一个基础设施,有它不一定吸引眼球,但没它可万万不行。流量指标的说服力逐渐减弱,互动深度、二次传播、转化逐渐成为新的指标。新环境下,做内容通常需要外包,而留在公司里的,通常是运营内容的人。[本文转自网络]